ozon外部流量分析

如何运行：

• 您创建含UTM-标签的链接并将其用于外部站点的广告。
• 系统搜集标签数据，例如：多少人将商品添加到购物车并且多少人从广告跳转到订单页面并完成支付。
• 您可以在个人中心中查看本周的主要指标或下载含详细分析的报告。
  

什么是UTM标签

为了使系统能够收集到页面跳转信息和通过您的外部活动完成的订单，需要正确标记链接。UTM标签帮助识别活动。

系统按照“utm_campaign”参数跟踪活动。该值由两部分组成：

• 前缀 — 必填部分。根据前缀，我们将了解到用户访问了您的商店还是通过外部广告转入商品卡片。前缀对于每个卖家都是独一无二的，可见于分析 → 外部流量 在用于标签UTM_CAMPAIGN的前缀字段。 前缀样式为 “vendor_org_X“，其中 “X“ — 您的组织ID。
  
• 活动名称 — 非必填部分，您可以自己想名字。名称有助于区分统计中的广告活动。可以使用拉丁文、数字和下划线。
  
  

其他UTM-标签参数 — utm_source, utm_medium, utm_content 和 utm_term — 照常填写，没有特殊要求。

为外部广告创建链接 通过构造函数

链接生成器适用于ozon.ru, ozon.kz, ozon.by 和 ozon.travel这几个域名。您可以获取带有各部分和子部分详细分析的报告：

• /product/ — 商品卡片；
• /brand/ — 品牌页面；
• /seller/ — 商店。
  

链接示例： https://www.ozon.ru/brand/dom-i-sad/。

如果您想创建带有UTM标记的链接，您可以使用内置生成器。它将自动向源链接添加所需的vendor_org_前缀。

• 在页面 分析 → 外部流量 点击 创建链接。
  
• 在字段中粘贴最多100个您要标记的链接。每个链接必须另起一行，否则我们无法识别。
  
• 在投放位置字段中，从列表中选择所需的广告网络。如果您的广告网络不在列表中，那么请选择：
  
  
  • 其他广告网络。
  • 其他。如果您不在广告网络上投放广告，比如在博主处投放。
    
• 请填写UTM参数。
  必填UTM参数：
  
  
  • utm_source——流量的输出来源。如果您在第3步选择了特定广告网络中的一个，比如myTarget，那么参数将自行填写——而其他情况下您将需要手动将其填写。
  • utm_medium——广告类型。比如电子邮件群发或横幅。
    
  非必填参数：
  
  • utm_campaign——公司名称。
  • utm_term——关键词。根据该关键词在搜索结果中显示广告。
  • utm_content——额外信息。如果不同广告的其他标记相同，那么该额外信息可以帮助您区分来自不同广告的跳转。
    
  无需输入必填的vendor_org前缀，它将自动添加。 请根据上方示例手动填写非必填参数或从列表中选择值。
  针对特定广告网络可以选择该网络支持的宏：
  
  • Yandex.Direct
  • myTarget
  • VK广告
  • VK广告信息中心
    
  宏将收集有关广告绩效的更多数据——比如来自哪个区域的用户根据链接进行了跳转，用户的年龄以及他观看广告的设备。 在默认情况下将激活深度链接——它将帮助您生成将在用户任何设备上的Ozon应用中打开的链接。
  

如果用户没有Ozon应用，那么生成的链接将在延迟深度链接的机制下运行。它将首先将用户发送至应用安装，而当用户安装应用并首次将其打开时，他将跳转至链接一开始通往的位置。

• 点击生成。完成的链接将自动出现在字段中。
• 点击所需链接旁边的 或复制全部，以便在市场营销活动中使用它们。
  
  

独立

将 utm_campaign 标签添加到您的商品链接。请指出：

• 必需——独特前缀 ，可见分析 → 外部流量 在字段用于 UTM_CAMPAIGN标签的前缀；
• 非必需——活动名称在前缀之后，用下划线区分。
  

如果需要，请以“&”分隔输入包含源数据和广告活动类型的标记：

• utm_source
• utm_medium
• utm_term
• utm_content
  

链接例子：

链接生存时间

链接从最后一次点击开始保持活动状态31天。之后，它将用户重定向到Ozon应用程序。为保持其活动性，请至少每月点击一次该链接。