- 一、广告格式类型
Facebook 提供多种不同的广告格式。具体可以使用哪些广告格式则取决于您所选择的广告目标。请务必根据自己的业务需求，选择最契合的广告目标。
此外，广告目标的选择对版位也会造成影响。也就是说，您选择的广告目标不同，广告将展示在不同的 Facebook 版位（如 Instagram、Audience Network 或 Facebook 动态消息）。确定广告目标后，您便可以选择自己所需的广告格式。不论是想用视频、照片或文本还是结合使用这些元素，您都可以找到契合自己业务目标的 Facebook 广告格式。
① 图片广告
所有的 Facebook 和 Instagram 广告都需要包含图片。 图片与商品或服务的相关性直接决定了广告能否获得成功。选择品牌知名度、参与互动、覆盖人数和店铺访问量作为广告目标时，您可以使用图片广告这一格式。具体而言，您可以选择单图片广告，或者通过轮播、精品栏、幻灯片或全屏格式的广告来展示多张图片或多段视频。
② 视频广告
如果您的广告目标是增加覆盖人数、吸引受众参与互动、提高视频观看量或提升转化量，视频广告将是您的不二之选。您可在 Facebook 和 Instagram 投放视频广告，不过前提是您必须遵守相应的广告政策。创建视频广告的方法主要有以下两种：直接从主页创建或选择以下一种工具创建：广告创建工具、Power Editor 或商务管理平台。
③ 轮播广告
借助轮播广告格式，您可以在单条广告中展示多达 10 张图片或 10 段视频，且每张图片或每段视频均可设置专属链接。 以下广告目标可使用轮播广告格式：品牌知名度、转化量、覆盖人数、店铺访问量和访问量。您可以从主页或活动，或使用广告创建工具、Power Editor 或广告 API 创建轮播广告。
④ 精品栏广告
和轮播广告类似，精品栏广告也是一种在移动端展示的广告格式，可将视频、幻灯片或图片与商品目录中相关商品的图片搭配起来。这种广告格式有利于吸引用户参与广告互动，因为用户无需离开 Facebook 应用即可快速加载并全屏浏览更多商品，或详细了解某件商品的特点。对电子商务广告主而言，精品栏广告是一个不错的选择，因为他们可以展示多项内容，例如在播放营销视频的同时搭配展示商品目录。选择“访问量”和“转化量”目标时，您可以使用精品栏广告格式。
⑤ 幻灯片广告
所有广告目标都支持使用幻灯片广告格式。您可以在幻灯片广告中结合使用多张图片（或多段视频）、文本和声音来吸引受众的注意和讲述品牌故事。借助这种广告格式，您可以轻松制作出优质的广告，而无需担忧复杂的视频制作过程或高昂成本。幻灯片广告和一般视频一样，可以在智能手机、平板电脑和电脑的 Facebook 和 Instagram 中播放，并且还提供与视频广告相同的指标。所有广告目标都支持使用幻灯片广告格式。
⑥ 全屏广告
全屏广告支持所有 Facebook 广告格式，包括轮播、单图片、单视频、幻灯片或精品栏格式。这是一种只能在 iOS 和 Android 移动设备上提供的广告体验。此广告格式经过优化，可帮助您展示商品、重点介绍品牌或激发消费者在移动端购物的欲望。您可以使用 Power Editor 或广告管理工具、主页的发布工具版块，以及主页编写工具创建自定义全屏广告，也可以使用广告 API 创建。要创建全屏广告，请从以下广告目标中选择一个：品牌知名度、参与互动、转化量、访问量或视频观看量。
- 二、Facebook 优秀广告的 6 条设计建议
① 从广告目标开始 首先选择广告目标，然后根据您想实现的目标定制风格和格式。例如，您可以使用媒体讲述产品背后的故事，以此提升品牌的知名度。下方 Tio Gazpacho 的广告讲述了公司创始人创业的初衷。
② 展示正在使用产品的用户 Facebook 广告通常在用户的动态消息或 Instagram 动态中投放，展示在用户亲朋好友发布的帖子旁边。要创建富有吸引力且贴合用户社交体验的广告，可用图片展示您的产品为用户带来的益处，而不只是展示产品本身。
③（文字）以少为宜 文字太多容易分散注意力，导致观看广告的人数减少。 文字少而整洁的图片效果更好
④ 精心制作广告文案 恰如其分地裁剪图片，展示关键部分。如果您想把太多信息融入单一的媒体中，可考虑使用轮播格式在单条广告中展示多张图片。
如果您在单个广告系列中投放了多个广告组，应确保图片的主题保持一致。
⑤ 使用高清图片 并非只有专业摄影师才能制作出色的广告图片。只需确保您所使用的媒体文件的尺寸和质量就行了。
⑥ 多尝试 务必多尝试不同的图片和格式后再确定广告，投放之前一定要预览广告的展示效果。您可以在创意馆中完成这些工作。此外，您还可以创建创意模型，收集相关反馈并从其他广告主的广告中汲取灵感。
- 三、充分利用轮播广告
通过轮播广告，您可以在单个广告单元中展示最多 10 张/段图片或视频及对应的标题、链接或行动号召。几乎所有的商家都可以利用轮播广告来实现各种广告目标。
轮播广告能够持续为广告主带来巨大成效。例如，对于使用这类广告的许多公司来说，单次转化费用或单次点击费用会更低。请阅读此最佳实践指南，了解充分利用轮播广告的方法。
注意：全新轮播广告功能正在逐步推出。目前，一些功能只可在 Power Editor 中或针对特定广告目标使用。
① 前期准备
开始创建轮播广告之前，请考虑以下问题：
- 您的业务有什么与众不同之处？ 对与众不同之处充满自信，想要通过轮播广告展现这些亮点。
- 您最想达到什么目标？ 想要销售一种商品还是多种商品？还是想要广泛面向客户宣传品牌及旗下商品/服务？
② 轮播广告的使用方式
您可以使用轮播广告：
- 展示多种商品，将用户引导至不同的落地页。 为客户提供更多选择，帮助提升点击率。
- 宣传单个商品的多方面特色。 从不同角度展示商品细节，让客户加深了解。
- 讲述品牌故事。 使用一系列图片或视频，讲述一个精彩故事。
- 讲解流程。 向用户详细介绍企业的运作方式。
- 创造更大的展示空间。 跨边框展示一张横幅大图，打造沉浸式广告体验。
- 突显优势。 如果您销售的不是实物商品，可使用图片或视频展现您能为客户带来的裨益或成果。
③ 创意技巧
- 利用轮播广告所有可用的功能，讲述品牌故事。 虽然图片或视频是吸引用户注意力的招牌内容，但简单明了的标题、说明和行动号召的作用也不可忽视，因为这些部分能够营造情景、讲述细节和吸引受众。
- 使用紧密相关且引人注目的图片或视频。 使用拍摄参数相同或效果相似的图片或视频（例如：使用相同的配色方案），图片中包含的文本不超过 20%，且尺寸为 600 x 600 像素（或宽高比为 1:1）。使用网格工具，确保图片获得 Facebook 的批准
- 选择受众。 利用商品图片， 覆盖在您网站上查看过商品页面的用户。利用反映商品使用场景的图片覆盖潜在客户。
- 在大多数情况下，首先展示成效最佳的轮播图卡。 轮播广告的优势之一是，您可以同时测试多个广告创意，并根据它们的成效排序显示。然后您可以替换或删除成效较差的轮播图卡。
但如果想要使用轮播格式讲述连续的品牌故事或展示一张长图片，请确保先关闭自动优化功能，再创建广告。 - 确定关联轮播图卡和落地页的最佳方式。 对于有大量库存的大型商家来说，可以将点击展示特定商品的轮播图卡的用户引导至购买页面，以便他们可以在这里购买所查看的商品。
对于有较少库存的较小型企业来说，可以将点击轮播图卡的用户引导至商品类别页面（例如：如果轮播图卡展示的是女士上装，则可以将用户引导至对应的类别页面，展示您销售的所有女士上装）。 - 寻找创意灵感。 查看其他广告主使用轮播广告的创意方式，为自己的营销活动寻找创意灵感。
④ 测试轮播广告的效果
为充分了解轮播广告对提升广告系列成效的帮助效果，您可以开展测试：
在同一个广告系列中创建两个广告组。在其中一个广告组中创建三到五个广告，且每个广告使用格式相同的不同图片或视频。在另一个广告组中创建一个轮播广告，使用与前面三到五个广告相同的图片/视频。
确保两个广告组的设置尽可能相似。应为两个广告组设置相同的预算、竞价、目标受众和落地页。
投放广告系列。
创建成效分析报告，然后针对两个广告组对比与您相关的指标。
- 四、幻灯片广告技巧
打造自定义高品质广告体验，同时免去视频制作过程的麻烦与成本。
幻灯片广告让您能够结合使用多个图片和视频、文本和声音来吸引受众的注意并讲述品牌故事。
与普通视频一样，幻灯片广告会通过智能手机、平板电脑和电脑在 Facebook 和 Instagram 自动循环播放。
① 幻灯片广告的优势
快速打造沉浸式体验 — 幻灯片广告不仅易于创建和编辑，还能节省制作成本
通过主页或手机创建优质广告 — 可选择免费的库存图片、丰富的视频编辑工具，以及各种音乐
以极富吸引力的手法讲述品牌故事 — 您可以利用形象的图片讲述精彩故事
利用图片简化复杂的程序说明 — 利用图片展示如何创建食谱或完成任务，而非用文字说明
覆盖连网较慢的用户群 — 幻灯片广告加载所使用的流量仅有视频的 1/5
② 广告创意技巧
使用高分辨率的静态图片或现有视频。
如果是上传视频，请选择 .MOV 或 .MP4 文件类型。
最开始可尝试 3-10 张图片，推荐图片长宽比为 16:9、1:1 或 2:3。每张图片的长宽比应该相似。
与任何 Facebook 定位条件结合使用，例如带宽、设备或人口统计数据定位。
从 Shutterstock、主页图库、电脑或移动设备中选择图片。
上传您自己的音乐（如果您有权限）。如果您没有上传权限，也有免费曲目供您选择。
尝试对图片进行裁剪、重新排序、添加文本、加上淡入淡出效果并改变效果的持续时长。
③ 测试幻灯片广告
要了解相比于视频广告，用户是否更喜欢加载快速的幻灯片广告：
在同一个广告系列中创建两个广告组。在其中一个广告组中创建三到五个广告，且每个广告使用格式相同的不同图片或视频。在另一个广告组中创建一个轮播广告，使用与前面三到五个广告相同的图片/视频。
确保两个广告组的设置尽可能相似。应为两个广告组设置相同的预算、竞价、目标受众和落地页。
投放广告系列。
针对两个广告组对比与您相关的指标。幻灯片广告和视频广告采用相同的指标。了解如何按平台、设备和版位查找报告指标
许多广告主的成功秘诀是测试不同的幻灯片创意，然后将效果最好的创意制作为视频。如果您的视频制作预算较低，也可以使用此方法。
- 五、在广告图片中使用文本
① 简介
在 Facebook、Instagram 和 Audience Network 投放的广告都必须接受审核，检查广告图片中的文本占比。根据审核结果，图片文本占比较高的广告将覆盖较少的用户（除非广告是符合条件的特例）。
请点击此处使用 Facebook 工具判断广告的覆盖人数是否会因为图片上文本太多而减少。虽然这款工具可能无法做到完全准确，但您应该将其作为参照，帮助创建和提交更可能符合图片文本使用准则的广告。
② 我们如何检查不同的广告格式
③ 技巧提示
④ 示例
与包含图片文本的广告相比，带有极少甚至没有图片文本的 Facebook 广告花费更少，同时还会覆盖更多用户。
以下四个示例显示了图片文本对广告覆盖人数的影响：
图片文本：适宜
广告图片不含或仅含少量文本。这是我们推荐的图片样式。
图片文本：较少
广告的覆盖人数可能偏少
广告图片包含过多文本，可能导致覆盖人数降低。Facebook 建议广告图片少含或不含文本。请考虑在下单前修改图片。
⑤ 常见例外情况
我们理解，您有时需要在广告中使用含必要文本的图片。出于这个原因，您的图片可能成为符合条件的特例。
书籍封面和专辑封面
产品图片
注意：禁止使用带有徽标特写或放大徽标图片的产品图片。图片中展示的产品必须是完整的。
游戏
活动海报
除这些示例以外，数据图表、杂志和报纸封面以及电影和电视节目海报也可能被视为例外。
注意：“条款和条件”等法律文本也会视为例外（当此类文本适用于您广告中的商品时）。
⑥ 可能不会获得批准的图片文本示例
提升卡
置顶卡
沉默卡
喧嚣卡
变色卡
千斤顶
照妖镜