10步Facebook广告投放：从零开始学会投放(4-6)

4. 为您的广告命名

活动名称是为了帮助您更好识别不同广告意图；它不会出现在广告中。使用单独的活动名称可以更轻松地监控和比较结果。

命名规范示例

[Geo] – [Brand] – [Product category] – [Product]

US – Nike – Basketball Shoes – Air Jordan

可以根据自己的定义和选择对应的广告字段的组成对应的广告组的命名，从而对对应的广告投放目标识别，如上为对应的广告命名的示例示范，你也可以根据自己的需求，对应填入所需字段

5. 选择您的广告类别

如果您的广告属于特殊类别，您必须让 Facebook 知道，这样广告才能遵循 Facebook 的广告政策。这些类别中的广告可能需要额外的免责声明或具有基于国家/地区的限制（如贷款，政治广告等）。

6. 设置您的广告系列预算

虽然您不能免费投放 Facebook 广告，但您可以准确选择要花费的金额。您可以为每个广告设置不同的成本和策略，并根据需要进行调整。监控每个广告的内容营销指标以比较效果。

提示： Advantage Campaign Budget（以前称为campaign budget optimization）管理您所有广告的预算，你可以通过打开它，从而系统可以通过自动优化不同广告组预算的权力，从而从算法的角度获得较优的整体效果。

第 1 步：设置出价策略

基于预算的出价：用尽预算并专注于获得最佳价值或结果

• 最大流量（Highest volume）如果您没有想要达到的特定每次操作费用 (CPA) 目标，则可以使用此出价策略，系统会根据您的预算最大限度地提高CPC从而使获得更多的曝光机会。
• 最高值（Highest value）如果您想专注于获得转化（特别是最优转化），此出价策略可最大限度地提高可能的最高购买价值。
  

基于目标的出价：根据特定操作设置投入成本

• 每次结果成本目标（Cost-per-result goal）如果您已经计算出某项操作对您来说有多少价值，例如链接点击或购买，您可以使用它来创建 Facebook 定位的平均每次操作成本。
• [color=var(--ast-global-color-2)]广告支出回报率 (ROAS) 如果您为每次出价设置了广告支出回报率目标，则可以为 Facebook 定义一个要尝试实现的目标。
  

手动出价：控制您愿意为出价支付的金额

• 投标上限（Bid cap）如果您知道您希望 Facebook 在出价拍卖中花费多少，则可以设置最高出价。
  

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许多广告商希望在 Facebook 上瞄准自己的独特受众。广告竞价会根据几个因素确定哪些受众会看到广告。一个组成部分是广告商愿意为出价花费多少，二是Facebook 还会算法判断，广告的价值和会带来转化的可能性来衡量广告是否推给更多的受众。

第 2 步：确定广告系列预算

每日预算（Daily Budget）你每天想花多少钱？

终生预算（Lifetime Budget）您希望在整个活动期间花费多少？