怎么查看OZON外部广告数据，ozon外部流量报告内容

来自外部广告的信息

我们从您的外部广告活动中的UTM-标签收集订单数据。

直接订单

在用户模块中购买。 这些是用户通过链接进入并在他们离开网站或停止在那里活动之前的订单。

直接订单是：

• 通过商品链接进入完成的购物；
• 买家通过外部广告进入您的商店并完成的任何购物。
  

例子

出售蓝色鞋子的链接，用户从您的商店点击红色鞋子，然后下单 —— 我们在统计中视为直接订购。

归因窗口框架下的订单

用户在点击您的链接后30天内进行的购买。

对于外部广告，我们从使用 Ozon 促销工具创建的活动中独立收集数据。我们正在按照“last click“模型工作 —— 我们将转换结果分配给最后一个外部渠道，在购买商品前用户与该渠道进行了互动。

例子

• 用户在第三方网站上点击了您的链接，查看了靴子，但没有订购。两周后他在Yandex搜索中进入链接并订购了这些靴子。购物将认为是Yandex外部广告活动的结果，因为用户最后点击的是该链接。
  
• 您在Yandex中设置了靴子的外部广告，同时在Ozon内部工具 —— 搜索中推广启用。买家点击了Yandex的靴子广告，查看了卡片，但并没有下订单。一周后他回到Ozon，从搜索广告中的靴子商品广告页面进入并完成购买。订单反映于外部广告和搜索引擎推广的统计数据中。
  
  

查看外部广告的统计数据

在主页 分析 → 外部流量 显示过去7天内的标签总点击次数和订单次数。

更多信息可见报告。为此，请点击生成报告 并指出：

• 报告类型 —— 按订单和流量来源；
• 您要查看数据的时间段不超过6个月，开始日期不早于2022年1月1日。
  

当报告准备就绪， 下载按钮就会出现在其旁边。 您可以在报告创建后的两天内下载报告。

单击一次链接后，您可以下载报告。如果一周内没有点击进入，广告旁会出现警告。

外部流量报告内容

任何外部流量报告都以XLSX格式呈现，报告内容：

• 属性 —— 商品和渠道的特征，按此特征我们搜集信息。例如，如果您在社交网络上有多个广告活动，如果您在标签中指出，属性将显示流量属于哪一活动。
• 指标 —— 我们在活动中收集的数据，例如订单数量和总成本。
  

属性和指标会因报告类型而有差异。