如何做好Facebook预算

一、预算是助力广告大获成功的最关键因素之一

在广告发布期间，设置充足的广告预算有助增加广告在广告竞拍中的竞争优势，让我们的投放系统面向更多受众投放广告，并确定更有可能采取操作的用户。

分配花费的方式有两种:

总预算:限制广告的整个投放期的总花费。每日花费可能有所浮动，但总花费不会超过你的预算。

单日预算:将单日花费设置为一个固定的金额。在你所选的结束日期或你选择关闭广告之前，你的广告会以单日花费持续投放。

获取后续广告预算的建议

1.吸引更多用户观看视频广告目标:速推帖子(确保你之前的帖子包含视频)预算:将预算设置为至少:￥1,105.00CNY投放期:最低7 天

2.吸引更多潜在用户发消息广告目标:吸引更多用户发消息预算:将预算设置为至少:￥48.00CNY投放期:最低7天

3.获取用户联系方式广告目标:挖掘更多潜在客户预算:将预算设置为至少:￥1,105.00CNY投放期:最低7 天

4.为网站吸引更多网站访客广告目标:吸引更多网站访客预算:将预算设置为至少:¥1.105.00CNY投放期:最低7天

5.让你所在的地区看到你的广告广告目标:推广本地业务预算:最少设置:¥48.00CNY投放期:最低7天

以上的预算建议可能对于某些广告主来说较为基础

赋能型广告预算的优化方法

我们先了解一下预算自动分配，预算自动分配是指由系统自动灵活分配广告营销预算。

赋能型广告预算优化功能可帮助广告主改善自动分配，获得更好的营销成效。你可以在 Meta广告管理工具中的广告系列层级选择启用赋能型广告预算优化。启用赋能型广告预算优化后，你只需为广告系列设置一个预算，系统就会将预算动态分配给表现最佳的广告组。

广告组预算对比赋能型广告预算优化

广告组预算本例下有两个广告组，各有自己的预算。营销活动进行到一半时，你发现广告组1的预算已经用完，但它仍然有大量投放机会。与此同时，广告组2的预算还剩余很多，但可获得的投放机会很少

手动调整这两个广告组的预算可能会重启机器学习阶段，而且由于机会窗口有限，有可能会错过这些投放机会。

在相同的情境下，赋能型广告预算优化功能可以自动将广告预算分配给表现更好的广告组，以便抓住最具成本效益的投放机会。这既简化了广告系列管理，又避免了机器学习阶段重启。

总结

赋能型广告预算优化可以:

1、最大限度提升总价值设置好预算后，赋能型广告预算优化功能将实时且不间断地调节预算分配，为你获取最多成效，有效降低整体的单次成效费用。

2、简化广告系列管理使用赋能型广告预算优化功能可简化广告系列管理，因为它不仅能减少需要追踪的预算项，还能让你免于在广告投放期间重新计算预算。

三、预算调整效应

如果你同时使用赋能型广告预算优化和最低费用竞价策略时，系统会为你的整个广告系列(而不是特定的广告组)寻找以最低单次费用促成优化事件的机会。

因此，你可能会发现预算分配最多的广告组的单次操作费用可能并不是最低的。这种情况是'预算调整效应”引发的。

我们假设广告组 A获得 90% 的预算且单次操作费用较高，而广告组 B获得 10% 的预算，单次操作费用较低。如果广告组 B耗尽所有 S1.10 美元的最低费用成效机会，则系统会转向广告组 A尝试寻找其中的最低费用成效机会。虽然广告组A的单次操作费用可能更高，但这并不意味着系统在低效使用预算，而只是意味着广告组 A中的投放机会价格要高于广告组 B中已经耗尽的最低费用投放机会。

分析成效时应记住这一点:赋能型广告预算优化功能在广告系列层级(而非在特定的广告组内)发挥功效。

关键要点

1.使用广告系列层级预算来改善预算自动分配。这能为系统提供更多机会来调整预算分配，以便获得最佳成效。

2.请记住，赋能型广告预算优化是优化预算在整个广告系列中的分配情况，因而在广告组层级分析结果具有误导性。3.尽量避免使用花费限额，因为它会降低广告系列预算的整体效率。

PS:不同行业不同产品的预算投放方式各不相同以上作为参考即可，最好的方式还是跟着广告效果走，如果发现预算投流长时间并不理想，要及时找到根源所在。