改进拆分对比测试和运行更多测试的技巧

借助拆分对比测试 , 您可以尝试不同的广告版本，从而了解哪些版本更能引发受众共鸣或提升广告成效。

完成拆分对比测试后，您将收到一封包含测试结果的电子邮件，随后您可以在该电子邮件或广告管理工具查看结果。

查看结果后，您可能会发现没有任何广告版本获胜，或者您的广告投放不足。在这种情况下，您可以使用以下技巧来解决拆分对比测试问题，并改进未来的测试。

如果您想运行更多测试，Facebook 在下方提供了一些测试示例，也许能帮助您完善广告策略或提升广告表现。

解决拆分对比测试问题并进行改进

查看结果后，您可能会发现没有任何广告版本获胜，或者您的广告投放不足。在这种情况下，您可以使用以下技巧 (1-3) 来解决拆分对比测试问题，并改进未来的测试。 您测试结果中的百分比可能比较低，这意味着您的广告表现没有提升。在这种情况下，请采用下方的最后一个技巧 (4)，构建更多测试以获取更多经验。

• 选择最佳测试时间。您的测试时间可能太长或太短。如果您不确定测试多长时间为宜，我们建议您测试 4 天，以便获得最可靠的测试结果。
  
• 确保受众规模足够大，避免广告投放不足。对于非拆分对比测试广告系列，如果您的目标受众规模过小，或者没有恰当地定义受众，可能会出现广告投放不足的情况（换言之，您的广告未赢得足够的竞拍，因而不能获得满意的成效，无法充分利用所有预算）。
  在拆分对比测试中，我们会划分您的受众和预算，因此如果受众规模较小，就更可能导致广告投放不足。如果您发现拆分对比测试广告系列投放不足，可以创建受众定位范围更广的测试。
  
  
• 增加预算。如果您的预算过低，也可能导致广告投放不足。如果您的拆分对比测试出现这种情况，还可以尝试增加预算以覆盖更多人群。
  
• 确保在测试受众、版位或投放选项时采用差异足够大的广告组。如果广告组太过相似，我们可能无法明确判断获胜广告组。例如：
  • 假设您针对两组受众测试了广告：以往在您的网站上购买过商品的 18-20 岁的男士，对比以往在您的网站上购买过商品的 20-22 岁的男士。这两组受众特征太过相似，可能无法得出清晰明确的测试结果，而且受众规模可能过小。
    
  • 请尝试使用差异更大的受众进行新测试。例如：由以往在您的网站上购买过商品的用户组成的自定义受众，对比根据 Facebook 定位可能对您的产品感兴趣的用户。
    
  
  

通过更多测试获得成效分析

尽管一个拆分对比测试就可以提供有价值的信息，您仍然可以运行更多测试并制定测试或广告策略，从而获得更多初始经验。

下面几种方法可帮助您不断测试和完善广告策略。需要注意的是，这些只是建议方法，并且测试策略会因广告主和行业而异。

测试受众后

如果您的广告投放给某组受众后表现更佳，则说明该组受众所代表的受众类型可能会对您的广告更感兴趣。要更好地解读和利用这些测试结果，请执行以下操作：

• 运行相同的测试，但设定不同的目标。测试结果可能会因您选择的目标而异，设定不同的目标可能会得出更多有用的信息。
  
• 针对获胜受众测试不同的广告创意。受众可能会更积极地响应某些图片、文本或广告格式。
  
• 针对获胜受众测试不同的版位。例如，受众在移动设备上的互动程度可能比桌面设备更高。
  

测试广告创意后

如果测试结果显示某个广告创意的表现更佳或得到了提升，您就会明白该创意的某些方面能够与目标受众产生更多共鸣。继续测试以更好地解读和优化测试结果：

• 运行相同的测试，但设定不同的目标。测试结果可能会因您选择的目标而异，设定不同的目标可能会得出更多有用的信息。
  
• 如果您测试了某个广告组件（例如广告标题或文本），可以使用不同的广告创意变量（例如图片或行动号召）运行测试。
  
• 如果您对比测试了视频广告和单图片广告，可以继续将获胜广告与另一个采用相同格式的广告进行对比测试。例如，假设视频广告的表现比单图片广告好，您便可以将该视频广告与另一个视频广告进行对比测试，看看哪个广告的表现更佳。
  

测试版位后

如果您的广告在某个版位上表现更佳，您仍然需要谨慎一些，避免在未来投放的所有广告系列中排除特定版位。

您的广告可能在某些版位上表现更佳，或者您可能会发现某些格式在特定平台上的表现更佳。以下测试可帮助您改善广告成效：

• 运行相同的测试，但设定不同的目标。测试结果可能会因您选择的目标而异，设定不同的目标可能会得出更多有用的信息。
  
• 如果您对比测试了移动设备版位和桌面设备版位，发现移动设备的表现更佳，我们不建议您立即停止在桌面设备上投放广告。尝试在移动设备上测试两种不同的广告创意，看看某些格式（例如视频广告、单图片广告等）在移动设备上是否表现更佳。
  
• 如果您要对比测试 Instagram 版位和 Audience Network 版位进行，请尝试使用不同的受众测试获胜广告组。
  

测试投放优化后

如果一个广告经过特定投放优化后表现更佳，您可以继续测试不同的投放选项，确定最适合公司或产品的选项。

• 如果您测试了不同的转化时间窗，请对所有广告组使用相同的转化时间窗并测试优化。
  
• 如果您测试了优化，请对所有广告组使用相同的投放优化，并测试不同的转化时间窗。