Facebook 高质量内容构成：文字、图片、链接、互动、广告

内容是沉淀，也是争分夺秒

笔者：Luke

就某个内容帖子而言，Facebook用户在手机端停留时间是1.5秒，而在电脑端也就2.5秒。
如果不能在短时间内以相关性、创新性、趣味性吸引用户，内容发布将失去效用。
有效的内容发布从内容选取和发布设置开始。

图片设置

• Facebook的图片框比例为1:1，如果图片像素是580:300就不能够完全显示，影响展示效果；
• 图片中的文字比例不宜超过20%；
• 图片用1张就可以，这是经过测试的，1张图比多张图在数据上显示，互动性更高；
  

素材来源

• 品图片（精美的属性拍摄和使用场景）；
• 客户图片（客户使用的场景，俗称“买家秀”）；
• 热点新闻（节日，“母亲节”“复活节”等；联系热点话题，“人民的XXXXX”的运用效果可以参考，各行各业都有蹭热点）；
• 小视频（1-2分钟的产品相关视频浏览量比较高，趣味性较高为宜）
  

文案编写

发帖之前，需要解决两个问题：

1、用户为什么买这个产品

2、过往选择这类型产品的原因（观察用户评价）

建议文案的结构：“提问+产品/服务的特征+页面链接”

案例一：服装

电影Blue Dream开头，让用户建立联想和共鸣，然后用产品说明（服装适用场合），最后淡淡地附上商业页面的链接。这种做法带来了98000+用户浏览，广泛的传播让产品更可信。

案例二：化妆品

投放图片是一只棕色的眼睛，当时的文案就写“你喜欢什么颜色”，最后获得14万的传播量。

案例三：耳机

实物图+场景图（形象不错的年轻人轻点头听音乐），帖子获得8万8千用户观看。

小技巧

Hash Tag

增强互动性可以使用Hash Tag，这么做可以增强被搜索到的几率。但是不建议使用太多和开头就用Hash Tag，那样会给用户感觉强行推销。如果用了Hash Tag之后，文案跟用户搜索的期待结果相关性不高，品牌形象就可能受影响。因此，用Hash Tag最好放在文案的靠后位置。

参考同行

参考同行也需要有所选择，这里有3个要素需要注意：

1.行业群体相关性

2.阶段相似性（如果别人已经做到规模非常大，对于小卖家而言，这样的参考性是比较低的；判断阶段相似性的一个技巧是对方的粉丝数，如果粉丝基数相差不大，这很可能就是值得参考的例子）

3.分析过程而不是分析结果（很多情况下，参考别人的例子不能只看到现在怎么样，更多需要关注对方如何一步步走到现在这个台阶，留意过程中的调整）。